TopMenuSW

Sveriges 10 största vinimportörer, inkluderar namn du säkert inte känner till

Och hela listan med de 50 största leverantörerna till Systembolaget

Statistiken över Sveriges största vinimportörer är intressant. De tio största står idag för 64% av den totala försäljningen. På listan finns med stor sannolikhet ett par namn som inte många känner till.

En av fördelarna med att vi har ett statligt ägt monopol – Systembolaget – som gränsar till myndighet (med den skillnaden att de inte alls delar med sig av information på samma sätt som en myndighet som lyder under offentlighetsprincipen) är att man kan hitta intressant statistik på deras sajt.

Jag har grävt djupt i statistiken över vilka som är de största leverantörerna, dvs vinimportörerna i Sverige. Mycket intressant och en del överraskande dök upp.

Här är en första artikel om Sveriges vinimportörer, eller mer korrekt: Systembolagets leverantörer.

(Not: Här kan du se hela vår lista med nästan alla svenska vinimportörer. Inte 100% fullständig, men bra nära.)

När du läser vidare, håll i minnet två saker: Siffrorna gäller värde i SEK. Det finns siffror även för volym. Många har en tendens att titta på volymen när de pratar om försäljningsstatistik, men jag anser att värdet är viktigare. Så här är alla siffror i värde. Vidare: Det handlar bara om vin. De flesta leverantöreran har också annan verksamhet (öl, sprit).

A closed Systembolaget shop

A closed Systembolaget shop, copyright BKWine Photography

Sveriges tio största vinimportörer

Vilka som är Sveriges tio största vinimportörer beror lite på hur man räknar. Jag håller mig alltså till värdet. Men det finns även en annan komplikation: företagens bolagsstrukturer.

Den största omsätter nästan två miljarder kronor i vin med Systembolaget. Här är tio-i-topp-listan:

Obs: Notera att siffrorna i tabellen nedan är formaterade på engelskt vis. Kommatecknet markera tusental: 1,786 M SEK innebär alltså nästan två miljarder.

10 Biggest Suppliers to Systembolaget, wine, in value (M SEK)
Agglomerated by Groups
Importer / Supplier2013Grwth fm '12Mkt shr
1Altia Group - Total1,786-9.7%10.6%
2Vingruppen Group - Total1,631-2.9%9.7%
3Primewine Group - Total1,420-12.4%8.4%
4Oenoforos Group - Total1,318-2.1%7.8%
5Viva Group - Total1,29839.4%7.7%
6Hermansson & Co AB72412.4%4.3%
7Pernod Ricard Sweden AB672-1.6%4.0%
8Enjoy Wine & Spirits AB65813.4%3.9%
9Treasury Wine Estates Sweden AB616-12.4%3.7%
10Winepartners Nordic AB56228.5%3.3%
Top Ten (Groups)10,6840.8%63.5%

Det finska företaget Altia är alltså Sveriges största vinimportör, följd av Vingruppen. På tredje plats Primewine Group.

Flera av namnen på listan är ganska okända, bland annat därför att de vanligen syns under annat namn. Bakom namnet Altia döljer sig tre andra, mer bekanta namn:

  • Bevco AB
  • Bibendum
  • Philipson Söderberg

Altia är ett finskt företag ägt av finska staten (även om det ryktas om en förestående försäljning).

Det samma gäller flera andra:

Vingruppen:

  • The Wineagency
  • Vinovum
    • Kajsa Wines
  • Vinunic – det mest kända namnet i gruppen
  • Wineworld,
    • Yourwineclub

Primewine Group:

  • BGS Wine Import
  • Mondo Wine
  • Multibev (ex Solera)
  • Primewine Sweden

Oenoforos:

  • Oenoforos
  • Carovin

Och det kanske minst bekanta namnet av alla, Viva Wine and Spirits Group:

  • Chris Wine & Spirits
  • Giertz Vinimport
  • Mero Wines
  • The Wine Team (ex Future Wines)
  • Winemarket

Många miljarder vinimport

De fem största har var och en gott och väl over en miljard kronor i omsättning i vinförsäljning till Systembolaget.

Tillsammans har de tio största en försäljning på lite drygt 10 miljarder kronor. Bara vin alltså. Bara till Systembolaget.

Det kan vara intressant att notera att Pernod Ricard Sweden AB inte kommer förrän på sjunde plats, med en omsättning på 670 miljoner kronor. Pernod Ricard köpte som du kanske minns V&S Vin och Sprit AB för några år sedan när svenska staten sålde den f.d. monopolimportören. Går man tillbaks i statistiken till strax innan PRs köp av V&S så hade Vin & Sprit en mycket dominerande position, med gott och väl över två miljarder i omsättning (vin). Nu har det alltså krympt dramatiskt. Det kanske inte är så förvånande eftersom Pernod Ricard framför allt var intresserad av spritportföljen, i synnerhet Absolut vodka.

Varför detta virrvarr av dotterbolag?

Man kan undra varför de stora vinimportörerna har alla dessa dotterbolag, för verksamheter som ändå faktiskt är ganska måttligt stora. Det är också ofta samma personer som sitter i ledningen i de olika företagen, så rent operationellt verkar det ju inte meningsfyllt. Tvärt om så måste det ju öka administrationskostnaderna med flera olika företagsstrukturer.

Så det ligger nog något annat (dolt?) skäl bakom.

En teori är att man vill undvika att konkurrerande vinproducenter hanteras av samma företag. Har man t.ex. redan en chablisproducent i portföljen så kanske man väljer att lägga en andra chablisproducent i ett av de andra dotterbolagen. Men det är väl tveksamt om vinproducenterna är så lättlurade.

En kanske viktigare faktor är att det lär vara så att Systembolaget har en gräns för hur många offerter ett företag får lämna in på en viss offertförfrågan. Har man då tre dotterbolag som var och en kan lämna in maximalt antal offerter så har man vips tredubblat sina chanser i offertlotteriet. (Vissa anser att offertförfrågningar ibland mer är som ett lotteri än ett kvalitetsmässigt urval, speciellt när det är många offertprover.)

Uppdatering: Jag frågade Systembolaget om detta och det visade sig att offertproceduren inte har några sådana begränsningar. Alltså faller, i alla fall delvis, denna hypotes. Läs denna uppföljningsartikel: Varför döljer sig en vinimportör bakom flera olika namn?

Det vore intressant att höra en förklaring från någon vinimportör om detta virrvarr av bolag.

Shelfing with wine in a Systembolaget shop

Shelving with wine in a Systembolaget shop, copyright BKWine Photography

En alternativ bild av Sveriges största leverantörer till Systembolaget

Om man istället bortser från att flera företag tillhör grupper eller koncerner och istället tittar på varje individuellt bolag, registrerad som leverantör till Systembolaget så blir bilden lite annorlunda. Här är tio i topp med det (i min mening inte helt korrekta) perspektivet:

Obs: Notera att siffrorna i tabellen nedan är formaterade på engelskt vis. Kommatecknet markera tusental: 1,318 M SEK innebär alltså en bit över en miljard.

10 biggest suppliers to Systembolaget, wine, in value (M SEK)
INDIVIDUAL COMPANIES
Importer/supplier2013Grwth fm '12Mkt shr
1(Oenoforos Grp) Oenoforos AB1,3185.7%7.8%
2(Primewine Grp) Prime Wine Sweden AB1,064-9.9%6.3%
3(Viva Grp) Giertz Vinimport AB89140.2%5.3%
4(Altia Grp) Altia Sweden AB800-9.0%4.8%
5Hermansson & Co AB72412.4%4.3%
6(Vingruppen Grp) Vinunic AB7062.7%4.2%
7Pernod Ricard Sweden AB672-1.6%4.0%
8Enjoy Wine & Spirits AB65813.4%3.9%
9Treasury Wine Estates Sweden AB616-12.4%3.7%
10Winepartners Nordic AB56228.5%3.3%

Då blir Oenoforos Sveriges största vinimportör, de som blivit riksbekanta nyligen tack vare (på grund av?) sin vinanläggning i Simrishamn. Oenoforos har visserligen ett dotter/systerbolag, Carovin, men den största delen av verksamheten ligger i huvudfirman.

Oenoforos följs av Prime Wine Sweden AB på andra plats, och Giertz Vinimport AB som trea. Därefter kommer Altia Sweden AB, Hermansson & Co AB, Vinunic AB, Pernod Ricard Sweden AB, och Enjoy Wine & Spirits AB (fd Enosvezia).

Marknadsandelar

Altia, den största importören, kommer dock endast upp i 10 % marknadsandel. Mindre än hälften av vad V&S Vin & Sprit hade strax innan det såldes. Tillsammans uppnår de tio största en marknadsandel av 64 %. Kraftig dominans förstås men kanske inte riktigt så stor marknadsandel som jag hade väntat mig, med tanke på den svenska marknadens förkärlek för bag-in-box-viner i stora volymer.

Å andra sida är ju dessa siffror i värde. Kanske blir dominansen av de stora mer markant om man tittar på volymen.

Tar vi alla de femtio största vinleverantörerna till Systembolaget så har de tillsammans en marknadsandel på nästan exakt 95 %.

Egentligen vore det mer korrekt att säga ”marknadsandel hos Systembolaget”. Man ska ju komma ihåg att Systembolaget själv har en marknadsandel på lite drygt 50 %, dvs monopolet levererar bara drygt hälften av vad vi konsumerar. Resten är resandeimport, restaurangkonsumtion, smuggling, hemtillverkning etc.

Restaurant table with clown

Restaurant table with clown, copyright BKWine Photography

De 50 största vinimportörerna

Här har du hela listan med de 50 största vinimportörerna (vinleverantörerna till Systembolaget) 2013:

Obs: Notera att siffrorna i tabellen nedan är formaterade på engelskt vis. Kommatecknet markera tusental: 1,786 M SEK innebär alltså nästan två miljarder.

50 Biggest Suppliers to Systembolaget, wine, in value (M SEK)
GrpIndvSupplier / Importer2013GrwthMkt shr
1Altia Group - Total 1,786 -9.7%10.6%
2Vingruppen Group - Total 1,631 -2.9%9.7%
3Primewine Group - Total 1,420 -12.4%8.4%
1Oenoforos Grp - Oenoforos AB 1,318 5.7%7.8%
4Oenoforos Group - Total 1,318 -2.1%7.8%
5Viva Group - Total 1,298 39.4%7.7%
2Primewine Grp - Prime Wine Sweden AB 1,064 -9.9%6.3%
3Viva Grp - Giertz Vinimport AB89140.2%5.3%
4Altia Grp - Altia Sweden AB800-9.0%4.8%
65Hermansson & Co AB72412.4%4.3%
6Vingruppen Grp - Vinunic AB7062.7%4.2%
77Pernod Ricard Sweden AB672-1.6%4.0%
88Enjoy Wine & Spirits AB65813.4%3.9%
99Treasury Wine Estates Sweden AB616-12.4%3.7%
1010Winepartners Nordic AB56228.5%3.3%
Top Ten (Groups) 10,684 0.8%63.5%
11Altia Grp - Bibendum539-4.4%3.2%
1112Spendrups Bryggeri AB48033.3%2.9%
13Vingruppen Grp - The WineAgency Sweden AB4694.1%2.8%
1214Arvid Nordquist Vin och Sprithandel45422.2%2.7%
15Altia Grp - Philipson Söderberg AB446-16.3%2.7%
16Vingruppen Grp - WineWorld AB400-13.6%2.4%
1317Concha y Toro Sweden AB3754.4%2.2%
1418NigAB3381.0%2.0%
15Fondberg Group - Total31010.6%1.8%
1619Stellan Kramer AB289-2.4%1.7%
1720Henkell & Co Sverige AB282-1.1%1.7%
21Viva Grp - The Wine Team (ex-Future Wine)28080.5%1.7%
1822janake wine group AB24725.4%1.5%
1923Apricot AB24719.5%1.5%
24Primewine Grp - Mondo Wine Sweden AB236-12.3%1.4%
25Fondberg Grp - Fondberg216-23.2%1.3%
20Sigva Group - Total213-2.1%1.3%
2126Domaine Wines Sweden AB2041.0%1.2%
2227Kiviks Musteri AB203-6.8%1.2%
2328Johan Lidby Vinhandel AB17520.0%1.0%
2429Ward Wines AB15735.7%0.9%
2530Supreme Wine & Spirit AB151135.6%0.9%
2631Selezione Barbro Guaccero149-3.5%0.9%
32Viva Grp - Chris-Wine AB127-9.7%0.8%
2733Bornicon & Salming120-2.3%0.7%
2834Hjo Grosshandel AB119-30.7%0.7%
35Sigva Grp - Sigva AB1131.9%0.7%
2936Moët Hennessy Sverige AB1090.7%0.6%
37Sigva Grp - Vinia Sweden AB101-6.1%0.6%
38Fondberg Grp - Modern Wines Sweden AB95-0.6%
3039Freixenet Nordic AB845.8%0.5%
3140Bacardi AB83-5.6%0.5%
3241Miguel Torres74-4.5%0.4%
3342Amka Vinimport AB73-24.4%0.4%
3443Stockholm WineLab AB72-0.4%
3544Tryffelsvinet AB6413.2%0.4%
45Primewine Grp - Multibev AB (ex-Solera)64-33.9%0.4%
46Vingruppen Grp - Vinovum AB56-28.7%0.3%
3647Divine AB5630.8%0.3%
48Primewine Grp - BGS Wine Import56-25.6%0.3%
3749Concealed Wines AB52-0.3%
3850Vinovativa AB51-0.3%
Total 50 biggest15,915 3.4%94.6%
Others9017.2%5.4%
Totalt (wine) 16,815 3.6%100.0%
Notes:
"Group Totals" exclude group companies outside the top 50
The numbers concern ONLY WINE. Many companies have significant non-wine activites.
In Systembolaget's statistics they only specify individual suppliers. Group numbers are inferred.

Jag återkommer med fler artiklar om analysen av Systembolagets leverantörer och vinmarknaden i Sverige.

En lista med (i stort sett) samtliga svenska vinimportörer finns här.

This post is also available in: Engelska

, , , , , , ,

5 Responses to Sveriges 10 största vinimportörer, inkluderar namn du säkert inte känner till

  1. Karlsson juni 27, 2014 at 22:04 #

    ”En kanske viktigare faktor är att det lär vara så att Systembolaget har en gräns för hur många offerter ett företag får lämna in på en viss offertförfrågan.”

    Det stämmer inte. Det förekommer att Systembolaget begränsar sig till att varje producent får offerera endast ett vin på en given offertförfrågan, men inte att importören får offerera endast ett visst antal.

    Det förekommer säkerligen att de stora producenterna gör som ni skriver, och offererar flera olika viner via olika dotterbolag, men det är ju en annan sak.

    Något bra svar på frågan om varför de här grupperna opererar genom flera olika bolag, har jag däremot inte, jag har själv ställt mig precis samma fråga.

    /En av de 901

    • Per Karlsson juli 4, 2014 at 17:22 #

      Hej Karlsson,

      Jag bestämde mig för att fråga Systembolaget, och du har helt rätt. (Som du givetvis redan visste.) Läs uppföljningsartikeln som ger Systembolagets svar på min fråga och som spekulerar i vad som kan vara skälet till alla dessa bolag:

      https://www.bkwine.com/sv/reportage/mer/varfor-doljer-vinimportor-olika-namn/

      PS: Var kommer siffran 901 från?

      • Karlsson juli 7, 2014 at 02:10 #

        Mm, jag läste även den andra artikeln, men jag har tyvärr inget svar på frågan. Jag har som sagt själv undrat över den saken.

        901 syftade på tabellen längst ner i artikeln, sista raden, dvs att utöver de 50 största importörerna, som nämns vid namn, så finns det ytterligare 901 stycken. Jag har ett företag som är en av dessa övriga, små importörer.

        • Per Karlsson juli 7, 2014 at 11:50 #

          Ah. Fast den siffran 901 syftar på kronvärdet (M kr) som ”övriga” säljer av vin till Systembolaget.

          • Karlsson juli 7, 2014 at 15:07 #

            Just det, jag ser nu att jag läste tabellen lite slarvigt. My bad!

Kommentera

  Subscribe to comments:

Vill du veta när din kommentar har fått ett svar, eller prenumerera på inläggets kommentarer via e-post? Du kan även prenumerera utan att lämna en kommentar.

Dags att boka en vinresa?

Absolut!

Res med oss till Frankrike, Italien, Spanien, Kroatien, Portugal, Sydafrika, Chile, Argentina…

Vi kan mer om vin, och ger dig en bättre, härligare vinupplevelse.

Boka din vinresa här med BKWine Vinresor. Nu!

Boka en vinresa!

Prenumerera på BKWine Brief!

Fyll i din emailadress:

 
Gör dina vänner glada!

Och oss också. Dela och Gilla detta!

Subscribe!