1955 började Mateus Rosé säljas på Systembolaget. Under 70 år har detta legendariska, opretentiösa rosévin funnits på hyllorna. Med andra ord, att dricka rosévin är inte någon ny trend i Sverige. 1955 var Mateus Rosé drygt 10 år gammalt. Fernando van Zeller Guedes grundade varumärket i Porto mitt under brinnande krig 1942.
Douro-dalen genomlevde då en svår ekonomisk kris, kanske inte så konstigt. Men mitt i detta elände föddes vad som skulle bli Portugals ledande vinfirma – Sogrape – och ett vin som skulle bli världens mest sålda, Mateus Rosé. Succén som Mateus Rosé så småningom fick var enorm.
Slottet på etiketten finns på riktigt, det är ett vackert slott i norra Douro-dalen som heter Mateus och som Van Zeller tyckte skulle passa som bild på etiketten. Ägaren gav med sig efter förhandlingar att låta slottet pryda etiketten. Van Zeller övertalade också, med vissa svårigheter, en glasfabrikant att producera flaskan med den karaktäristiska runda formen.
Till en början exporterades det till Brasilien och sedan, på 1960-talet, erövrade Mateus den brittiska marknaden. Kända personer figurerade i reklamen för vinet, bland dem Elton John och Jimi Hendrix (!). (Att använda kända artister i reklamen, som Lady Gaga idag, är med andra ord inget nytt.) Och sedan var steget inte långt till att erövra övriga Europa, USA, Japan… Mateus Rosé blev ett vin som alla drack. Idag kanske inte alla dricker Mateus Rosé men det har fortfarande en trogen kundkrets.
En hel del har dock förändrats genom åren: flaskformen, färgen och etiketten har moderniserats och vinet har förändrats och t.ex. blivit torrare. Varumärket har också expanderats till att omfatta vita, mousserande, spanska m.fl. viner.
Res: Kom på vinresa till Dourodalen i Portugal med BKWine.
Läs: Läs mer om Portugals viner i BKWines bok Vinets underbara värld. Den moderna svenska vinkursboken.
