Man får inte fara med osanning eller lura konsumenter när man gör reklam för sitt vin. Det gället både för Frankrike och Sverige. Denna historia handlar om Château de Reignac i Entre-deux-Mers. Detta slott köptes på 1990-talet av Yves Vatelot. Hans ambition var från början att göra högklassig Bordeaux. Förutsättningarna finns. Faktiskt tycker han att hans jordmån är lika bra som den som förekommer hos vissa klassade slott i Médoc.
Därför satte han 2011 in en annons i tidningen Le Figaro med en stor bild av flaskan samt texten: Reignac Premier Grand Cru Classé, följt av en asterisk och text i något mindre stil: ”Om detta var sant skulle få köpa det”. Längst ner i annonsen står priset: 22 euro. Måttligt jämfört med en premier cru classé.
Men man skämtar inte med begreppet grand cru classé i Bordeaux. Vatelot blev stämd av Union des Grand Cru Classés en 1855 och har nu, efter en utdragen process, förlorat även sitt överklagande. Men han ger inte upp. Hans sista chans är nu Cour de Cassation i Paris, Frankrikes högsta juridiska instans. Visserligen blev hans böter ringa, men han vill få rätt.
Han tycker att det är självklart att varje läskunnig konsument begriper att hans vin för 22 euro inte är en premier grand cru classé. Antagligen sant men jag tror inte det har någon betydelse i sammanhanget. (Att det inte är tillåtet att fara med osanning i marknadsföringen kanske en del svenska vinimportörer borde ta mer i beaktande.)
Se annonsen här vitisphere.com
Res: Kom med på en vinresa till Bordeaux med BKWine.
Läs: Läs mer om Bordeaux viner i boken från BKWine.
