En ny tävling som kommer att belöna världens bästa vinreseupplevelser och vinturism har lanserats. “The Wine Travel Awards”. Det är en tävling för alla inom vinsektorn, vingårdar, researrangörer, vinskribenter och bloggare, vinutbildningsorganisationer etc. Men det är också en slags marknadsföringskampanj för att främja vinturism och vinresor i allmänhet. Du har fram till den 28 februari på dig att bli en del av detta stora projekt. Vi pratade med grundarna av Drinks+ Wine Travel Awards.
Man borde kanske alltid vara skeptisk till alla som hyllar “världens bästa”. Världens bästa restaurang. Världens bästa pinot noir. Världens bästa rosé. Vem kan veta det? Men tävlingarna som tillkännager dessa vinnare fyller ofta ett viktigt syfte. De främjar bra saker, och de får människor att upptäcka nya saker. Så varför inte också “The World’s Best Wine Tourism”, världens bästa vinturism?
Drinks+, en tidning om vin och sprit, har nyligen lanserat en ny tävling för vinturism, The Wine Travel Awards. Jag måste säga att det krävs viss beslutsamhet och en vilja att trots omständigheterna för att genomföra ett sådant projekt i dagens läge. Resor av alla slag, och vinresor också, har dåliga tider idag. Men det är kanske inte så förvånande. Personerna bakom Wine Travel Awards kommer från Ukraina; som vi alla vet är det ett land som idag står inför stora utmaningar, så att lansera en vinturismtävling är kanske en mindre sådan.
Och varför inte? En dag, förr snarare än senare, hoppas vi, kommer resandet att ta fart igen. Så det är kanske ett bra tillfälle att börja marknadsföra idén om att besöka vingårdar och främja kvalitetsupplevelser för vinresenärer.
Jag hoppas verkligen att vi kommer att få se denna nylansering av vinresor förr snarare än senare. Som du säkert vet är BKWine en av de ledande inom vinturism och vinresor; att arrangera vinresor är en av våra huvudaktiviteter. Så det är mycket viktigt för oss.
Wine Travel Awards huvudarrangör är den ukrainska tidningen Drinks+ med fokus på vin, andra drycker och gastronomi. För att få veta mer om vad de vill uppnå ställde jag några frågor till Olga Pinevich-Todoriuk, chefredaktören på Drinks+, och Veronika Busel, managing partner på Wine Travel Awards.
Men innan vi drar igång ska jag ge dig några detaljer om tävlingen.
- Det är öppet för alla, var som helst i världen – i alla vindistrikt över hela världen.
- Det finns flera olika kategorier att tävla i, t.ex.:
- “Resmål”
- “Ambassadörer”
- Influencers, inklusive journalister, bloggare, fotografer etc
- Utbildning
- Vinguider och vinresearrangörer
- Evenemang
- Sista ansökningsdag för att vara med och tävla: 28 februari 2022
Det är en blygsam avgift för att delta, men journalister, bloggare, influencers etc deltar gratis tack vare en sponsring av Vinos de la Luz. (Kontakta organisatörerna om du har frågor.)
All information finns på webbplatsen winetravelawards.com, inklusive nyheter från de nominerade och mycket annan information om vinturism
De kallar det “ett internationellt projekt som syftar till att återställa och starta om turism- och vinindustrin”.
Jag började med att fråga Olga och Veronika om bakgrunden.
Vad gav er idén till att lansera Wine Travel Awards?
“Under många år har vi observerat stora förändringar på vin- och vinturismmarknaden, med ett mer aktivt engagemang i branschen av nya aktörer (bloggare, influencers, representanter för de nya medierna) och deras växande inflytande. Denna trend har förstärkts av Covid-19-eran. Det utlöser, ännu mer, behovet av att stärka digitaliseringsprocesser, den fria övergången av vinturism (för att väcka intresset för den och dess tjänster) från offline till online och vice versa. Vi tror att trenden är där, marknaden är redo och efterfrågan på större delaktighet i vinindustrin finns definitivt.”
“Vad Wine Travel Awards vill åstadkomma är att främja principerna för hållbar utveckling, tillväxt och globalisering av marknader, för att stödja branschen som drabbades hårt av covid-19-pandemin. Fokus kommer att ligga på att främja nya affärsmodeller inom vinturismsektorn, vilket påverkar utvecklingen av regioner.”
Ni är baserade i Ukraina, så är detta inriktat på östeuropeiska länder?
“Just nu arbetar det operativa teamet från tre länder: Ukraina, Portugal och Frankrike, och våra partners är spridda på fyra kontinenter. Vår ambition är att göra Wine Travel Awards internationellt; alla partners och nominerade kommer att få internationell uppmärksamhet.”
“Under det första året av utmärkelsens existens, 2021-2022, ligger fokus initialt på åtta länder: Spanien, Frankrike, Italien, Tyskland, Storbritannien, Ukraina, Georgien, Moldavien. Men vi välkomnar deltagande från alla länder och kommer att fortsätta under kommande år för att göra det ännu mer internationellt.”
Det finns andra tävlingar inom området vinturism runt om i världen. Hur skiljer sig The Drinks+ Wine Travel Awards från dessa?
“Vårt strategiska mål med Wine Travel Awards är att göra det annorlunda från andra tävlingar och branschinitiativ med en unik vision och strategi, såväl som Drinks + Media Groups nästan 30 års erfarenhet.”
“The Wine Travel Awards kommer att vara ett årligt evenemang med ett nytt format. Detta är inte ett betyg eller poäng utan en global reklamkampanj som engagerar vinproffs och vinentusiaster genom PR, digital och på fältet. Syftet är att skapa uppmärksamhet för de nominerade från hela världen. Vi vill förena oss i samhället av människor som är intresserade av vinturism.”
Vilka är era mål? Vad vill ni uppnå med The Wine Travel Awards?
“Vi vill föra fram utvalda produkter och stärka destinationer på ett unikt sätt. Att dra allmänhetens uppmärksamhet till vinturismen och vinindustrin kan omvandlas till varumärkeskännedom, lojalitet och försäljning av varor och tjänster.”
“Vi tror att sammanslutningen av vinturismaktörer inom WTA-gemenskapen också kommer att främja nätverkande, underlätta framtida partnerskap, projekt och investeringar i branschen.”
“Vi kommer att samarbeta med nya progressiva representanter för branschen, för att förena intressegruppen genom att skapa informationsstöd och etablera länkar inom samhället, för att ge fler verktyg för affärsutveckling, för att bidra till digitaliseringen av vinturismbranschen. Vi vill bygga en inkluderande vinturismgemenskap (inklusive involvering av influencers och bloggare) som kommer att bidra till utvecklingen av nya vinturismprodukter och tjänster online.”
Vem ska delta? Är det öppet för alla? Och varför ska man delta?
“Vi vill få med alla typer av vinturismföretag till detta initiativ; vin- och spritföretag, vinmuséer, vingårdar, restauranger, hotell och provningslokaler, destillerier, vinvägar och föreningar, vin- och matfestivaler, vinskolor och andra organisationer som organiserar enogastronomiska rutter.”
“Men vi fokuserar på individer och personligheter – ambassadörer för viner och vinregioner, influencers, bloggare, vinjournalister, skribenter, vinguider, vinmakare, sommelierer, innehållsskapare (inklusive fotografer), etc.; alla som skriver, filmar och skapar information till världen om resor och upplevelser i vindistrikt.”
”Varje år kommer vi att publicera en WTA-guide, en katalog med alla nominerade, som kommer att delas ut på världens ledande vinmässor och WTA-evenemang. Vi tror att den här katalogen kan bli en samlarupplaga om vinturism som kommer att publiceras årligen för dem som är intresserade av vinturism.”
“På detta sätt bildar vi en intressegemenskap som är utformad för att attrahera fler idéer, innovationer, nya och branschrelevanta initiativ, olika partnerskap, ekonomi och investeringar.”
“Vi ger en röst åt helt olika deltagare, oavsett storlek och kapital. Vi gör det möjligt för den traditionella vinbranschen att omvandla sina affärsmodeller online. Det är avgörande att notera att turistnäringen, och vinturismen i synnerhet, har drabbats hårt och visat sig vara mycket sårbar under pandemin. Vi ger nya verktyg till företag och privatpersoner för att uppgradera sig själva och starta om branschen.”
Tack, Veronika och Olga.
Som du kan se, det saknas inte ambition eller planer. Om du vill delta i “tävlingen”, som kanske mer liknar en gemensam satsning för att främja vinturism av alla slag, så har du fram till den 28 februari 2022 på dig att anmäla dig.
Jag bör också nämna att jag är särskilt intresserad av detta projekt eftersom jag har blivit ombedd att vara en av domarna som utvärderar de olika projekten.
Res
BKWine är en av världens ledande specialiserade vinresearrangörer. Att resa på en vinresa till ett vindistrikt med BKWine är alltid en väldigt speciell upplevelse. Kom och följ med på en resa i ett vindistrikt!
Res till världens vindistrikt med experterna på vin och specialisten på vinresor.
Väldigt speciella vinresor. BKWine vinresor.
