{"id":5668,"date":"2009-11-12T16:39:54","date_gmt":"2009-11-12T15:39:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bkwine.com\/?p=5668"},"modified":"2011-08-13T18:10:20","modified_gmt":"2011-08-13T16:10:20","slug":"wine-brands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/utvalt\/bokrecensioner-vinbocker\/wine-brands\/","title":{"rendered":"Wine Brands | bokrecension"},"content":{"rendered":"

Wine Brands<\/strong>
\nAv Evelyne Resnick
\nF\u00f6rlag: Palgrave Macmillan<\/p>\n

Det \u00e4r en intressant bok f\u00f6r den som \u00e4r sysslar med vin och marknadsf\u00f6ring. Evelyne Resnick \u00e4r fransyska med en doktorsexamen fr\u00e5n Sorbonne. Hon har ocks\u00e5 undervisat p\u00e5 UCLA s\u00e5 hon har omfattande erfarenhet fr\u00e5n USA. Numera arbetar hon som frist\u00e5ende konsult inom internetmarknadsf\u00f6ring i sitt bolag Resmo.<\/p>\n

Boken b\u00f6rjar med n\u00e5gra kapitel som beskriver den traditionelle vinkonsumenten och hur yngre generationer (generation X, millenials), eventuellt, h\u00e5ller p\u00e5 att f\u00f6r\u00e4ndra bilden. D\u00e4r f\u00e5r man ocks\u00e5 en skiss i breda penseldrag av vinmarknaden p\u00e5 v\u00e4rldens olika kontinenter. Resnick forts\u00e4tter sedan med sj\u00e4lva marknadsf\u00f6ringsdelen i boken d\u00e4r hon ber\u00e4ttar om hur marknadsf\u00f6ring \u00e4r annorlunda idag n\u00e4r internet \u00e4r ett dominerande kommunikationsmedium. Sen g\u00e5r hon in p\u00e5 utvecklingen fr\u00e5n \u201dWeb 1.0\u201d till Web 2.0 och spenderar \u00e4ven lite tid p\u00e5 \u201dsociala n\u00e4tverk\u201d. Boken avslutas med ett avsnitt om varum\u00e4rken (\u201dbranding\u201d) och vin.<\/p>\n

I det stora hela \u00e4r det en bok som en person inblandad i vinbranschen (i f\u00f6rsta hand vinhandeln) kan vara intresserad av och som s\u00e5dan rekommenderar vi den. Men det \u00e4r \u00e4nd\u00e5 en bok som g\u00f6r mig tveksam \u00f6ver sitt syfte och sin ambition, och som l\u00e4mnar mig med en k\u00e4nsla av att vilja ha mer substans p\u00e5 de teman som var s\u00e4rskilt intressanta, men f\u00f6r kortfattat behandlade f\u00f6r att verkligen vara konstruktiva.<\/p>\n

H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra av de saker som bekymrar mig: F\u00f6rst, titeln \u2013 boken handlar inte mycket om \u201dwine brands\u201d. Det \u00e4r mer av en kortfattad beskrivning av v\u00e4rldens vinmarknader, med en kort historik av vinmarknadsf\u00f6ring p\u00e5 internet. Varf\u00f6r d\u00e5 kalla den \u201dVinvarum\u00e4rken\u201d? Och som jag n\u00e4mnt, m\u00e5nga \u00e4mnen som ber\u00f6rs i boken \u00e4r intressanta, men f\u00f6r kortfattat behandlade. Hade det varit b\u00e4ttre att eliminera en del saker (t.ex. v\u00e4rldens vinmarknader som \u00e4nd\u00e5 \u00e4r f\u00f6r svepande beskrivna) f\u00f6r att f\u00e5 mer plats f\u00f6r marknadsf\u00f6ring av vin p\u00e5 internet, som f\u00f6refaller att vara huvudtemat f\u00f6r boken? Jag f\u00e5r ocks\u00e5 k\u00e4nslan av att f\u00f6rfattaren kanske alltf\u00f6r okritiskt accepterar ber\u00e4ttelser fr\u00e5n vissa av de vinproducenter hon beskriver, producenter som i vissa fall idag \u00e4r hennes kunder (\u00e4r det verkligen s\u00e5 att Yellow Tail utan vidare skulle kunna s\u00e4lja sitt vin f\u00f6r $10 men medvetet v\u00e4ljer att s\u00e4lja det f\u00f6r endast $6,99?).<\/p>\n

[amazon-product align=”right”]0230554032[\/amazon-product]<\/p>\n

[amazon-product align=”right” region=”uk” tracking_id=”bkwinecom-21″]0230554032[\/amazon-product]<\/p>\n

Kanske \u00e4r min kritik f\u00e4rgad av att jag har b\u00e5den en aff\u00e4rs- och marknadsf\u00f6ringsbakgrund och en internetbakgrund som g\u00f6r att jag vill ha mer\u2026? Kanske inte. Under alla omst\u00e4ndigheter, f\u00f6r den som arbetar med marknadsf\u00f6ring av vin, \u00e4r den intressant, om inte annat f\u00f6r de ber\u00e4ttelser om vinproducenter den inneh\u00e5ller.<\/p>\n

K\u00f6p boken p\u00e5 AdLibris<\/a>.<\/p>\n

K\u00f6p boken p\u00e5 Bokus<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wine Brands Av Evelyne Resnick F\u00f6rlag: Palgrave Macmillan Det \u00e4r en intressant bok f\u00f6r den som \u00e4r sysslar med vin och marknadsf\u00f6ring. Evelyne Resnick \u00e4r fransyska med en doktorsexamen fr\u00e5n Sorbonne. Hon har ocks\u00e5 undervisat p\u00e5 UCLA s\u00e5 hon har omfattande erfarenhet fr\u00e5n USA. Numera arbetar hon som frist\u00e5ende konsult inom internetmarknadsf\u00f6ring i sitt bolag […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[148],"tags":[1452,358,203,325],"class_list":["post-5668","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-bokrecensioner-vinbocker","tag-bokrecension","tag-business-sv","tag-marknadsforing","tag-vinbocker"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5668","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5668"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5668\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5668"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5668"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5668"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}