{"id":281777,"date":"2014-08-11T17:39:45","date_gmt":"2014-08-11T15:39:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bkwine.com\/?p=281777"},"modified":"2020-07-21T14:48:14","modified_gmt":"2020-07-21T12:48:14","slug":"vinbloggare-bara-megafon-marknadsforingsbudgetar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/debatt\/vinbloggare-bara-megafon-marknadsforingsbudgetar\/","title":{"rendered":"\u00c4r vinbloggare p\u00e5 v\u00e4g att blir bara en megafon f\u00f6r marknadsf\u00f6ringsbudgetar?"},"content":{"rendered":"

Vinbloggning, liksom vinjournalistik on-line (och i tryck) f\u00f6r\u00e4ndras. \u00c4r fler och fler bloggartiklar bara PR-texter publicerade bara f\u00f6r att bloggaren \/ journalisten har blivit inbjuden till en vinprovning eller bjudits p\u00e5 en resa till en vinregion?<\/strong><\/p>\n

Det hela b\u00f6rjade med en rapport som jag r\u00e5kade se som handlade om vinbloggar. Jag kommenterade det p\u00e5 Facebook och historien som jag ber\u00e4ttar h\u00e4r kommer att till stor del vara en beskrivning av den diskussion som f\u00f6ljde p\u00e5 Facebook<\/a>. (Jag har dock redigerat det ganska mycket j\u00e4mf\u00f6rt med diskussionen p\u00e5 FB.)<\/p>\n

Det b\u00f6rjade med det h\u00e4r som jag skrev p\u00e5 Facebook:<\/p>\n

”World Wide Wines: Digitala texter om vin” om vinbloggning, av ESC Dijon (en \u201dhandels\u00f6gskola\u201d inom vin), skriven under \u00f6verinseende av Joelle Brouard<\/a>,och skriven av Evelyne Resnick<\/a>, inneh\u00f6ll en hel del intressanta synpunkter punkter och information (\u00e4ven om det finns mycket d\u00e4ri som jag inte h\u00e5ller med om).<\/p>\n

Men den allra sista meningen i slutsatserna i rapporten \u00e4r dock helt vid sidan av hur jag ser saker idag… ”[vin] bloggning tillh\u00f6r det l\u00e5ngtida idealet av det begynnande internet: en frist\u00e5ende (ekonomiskt och intellektuellt) v\u00e4rld.”<\/p>\n

Tv\u00e4rtom! Jag har intrycket att (\u00e4ven oberoende) vinbloggande blir alltmer kommersialiserat eller kontrollerat (om \u00e4n indirekt) av marknadsf\u00f6ring budgetar.<\/p>\n

L\u00e4s mer h\u00e4r om rapporten: https:\/\/www.1winedude.com\/esc-dijon-bourgogne-vin-blogger-studie-2014\/<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Faktum \u00e4r att mycket av det vi ser skrivet om vin p\u00e5 n\u00e4tet idag g\u00e5r i den andra riktningen, bort fr\u00e5n ”ekonomiskt och intellektuellt fritt”. Jag ser fler och fler texter p\u00e5 n\u00e4tet som ser ut som om de \u00e4r PR-texter snarare \u00e4n journalistik. Och jag talar inte h\u00e4r om bloggar skrivna av ving\u00e5rdar. Jag talar om vanliga oberoende vinbloggar.<\/p>\n

\"A
A wine blogger writing tasting notes<\/figcaption><\/figure>\n

Den f\u00f6rsta kommentaren p\u00e5 FB var om rapporten med n\u00e5gra mycket relevanta iakttagelser fr\u00e5n Alex Prichard, en vinutbildare och vinskribent i Australien:<\/p>\n

Alex Prichard<\/a>:<\/p>\n

”En tre\u00e5rig studie om bloggning skjuter i sig vid sidan av m\u00e5let, enligt min mening. Det som var sant f\u00f6r tre \u00e5r sedan \u00e4r inte sant nu och vad som \u00e4r sant nu kommer inte att vara sant om tre \u00e5r. Faktum \u00e4r att det utdrag Joe [bloggaren som ursprungligen skrev om rapporten] anv\u00e4nder fr\u00e5n sista sidan s\u00e4ger: ”Bloggning genomgick en m\u00e4ngd f\u00f6r\u00e4ndringar \u00e4ven under de tre korta \u00e5r studien varade”, men med det missar man po\u00e4ngen eftersom tre \u00e5r p\u00e5 \u201dinterwebz\u201d \u00e4r praktiskt taget en livstid.<\/p>\n

Pinterest lanserades 2010, Instagram mot slutet av 2010 och bloggare interagerar s\u00e4llan med sina l\u00e4sare via bara en plattform och n\u00e4r studien avslutades finns det tv\u00e5 s\u00e4tt p\u00e5 vilka bloggning har b\u00f6rjat f\u00f6r\u00e4ndras. F\u00f6r att inte tala om den \u00e4nnu mer nyligen inledda explosionen av smarttelefon-appar.<\/p>\n

\u00c4ven om jag tror att f\u00f6rst\u00e5elsen bloggning och av hur det fungerar och varf\u00f6r bloggare bloggar \u00e4r ganska intressant och anv\u00e4ndbara saker att studera (s\u00e4rskilt om du \u00e4r en marknadsf\u00f6rare) s\u00e5 \u00e4r en tre\u00e5rig studie ganska meningsl\u00f6st, f\u00f6rs\u00e5vitt du inte behandla det som en retrospektiv studie.<\/p>\n

Och jag h\u00e5ller med dig om den alltmer kommersiell karakt\u00e4ren i vinbloggning. Jag tror att det f\u00f6ljer i sp\u00e5ret av en del andra genrer (matbloggning, sk\u00f6nhetsbloggning) men det \u00e4r definitivt p\u00e5 v\u00e4g \u00e5t det h\u00e5llet \u2013 vilket i sj\u00e4lva verket \u00e4r vad som kommer att h\u00e4nda med allt i takt med att det blir mer etablerat.”<\/p><\/blockquote>\n

Jag h\u00e5ller verkligen med dessa punkter.<\/p>\n

Och sedan forts\u00e4tter jag med k\u00e4rnpunkten:<\/p>\n

En av de saker som \u00e4r oroande \u00e4r hur mer och mer vin bloggar verkar bli bara vin marknadsf\u00f6ring i f\u00f6rkl\u00e4dnad.<\/p>\n

Inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis s\u00e5 att f\u00f6rfattarna (bloggarna, journalisterna) medvetet skriver ”PR-texter”. Bara det att fler och fler vinbloggar ”matas” med marknadsf\u00f6ringspengar.<\/p>\n

Till exempel:<\/p>\n

\u00c5 ena sidan har vi kommentarer som:<\/p>\n

”Titta, vinbloggandet blir mer och mer inflytelserikt. Allt fler vinbloggare bjuds in till press-vinprovningar och p\u00e5 pressresor. Vissa kan till och med f\u00e5 betalt f\u00f6r vad de skriver.”<\/strong><\/p>\n

\u00c5 andra sidan: Allt fler texter p\u00e5 vin bloggar \u00e4r (eller f\u00f6refaller att vara) texter som hyllar den ena eller den andra vinregionen eller vinproducenten, helt enkelt bara (eller s\u00e5 ser det i alla fall ut) d\u00e4rf\u00f6r att f\u00f6rfattaren har f\u00e5tt m\u00f6jlighet att \u00e5ka dit p\u00e5 en all expenses paid<\/em> ”pressresa”. P\u00e5 det viset blir fler och fler artiklar om vin p\u00e5 vinbloggar genererade fr\u00e5n marknadsf\u00f6ringsbudgetar. Vanligtvis utan att l\u00e4saren \u00e4r (eller g\u00f6rs) medveten om det. Och kanske \u00e4r det till och med s\u00e5 att f\u00f6rfattaren heller inte \u00e4r riktigt medveten om det.<\/p>\n

Detta \u00e4r en knepig situation och det \u00e4r inte n\u00e5got som l\u00f6ses genom det magiska sk ”disclosure<\/em>”.<\/p>\n

Kanske den gamla goda journalistiska etiken och redaktionella kontrollen inte var s\u00e5 dum trots allt…?<\/p><\/blockquote>\n

Detta ledde till en fr\u00e5ga fr\u00e5n Elisabetta Tosi, som b\u00e5de \u00e4r vinskribent, som skrivit mycket b\u00e5de i tryck och on-line, samt \u00e4r vinmarknadsf\u00f6ringsperson. Hon \u00e4r en av personerna bakom den italienska vinmarknadsf\u00f6ringkonsulten Fermenti Digitali<\/a>:<\/p>\n

Elisabetta Tosi<\/a>:<\/p>\n

”Anser du att det kan ses som ett f\u00f6rs\u00f6ka till ”korruption” att organisera en vinresa [f\u00f6r vinbloggare] till n\u00e5gon region \/ till viss ving\u00e5rd, f\u00f6r att tvinga vin bloggare att skriva om det? N\u00e4r jag skrev i vintidningar (nu d\u00f6da och begraveda) deltog jag i en del av dessa pedagogiska resor. Jag skrev aldrig entusiastiskt, och aldrig om saken inte intresserade mig. Som vinbloggare g\u00f6r jag samma sak.<\/p>\n

\u00c4r det n\u00e5got fel i detta?”<\/p><\/blockquote>\n

Mycket bra fr\u00e5gor!<\/p>\n

\u00c4r du som en vinskribent \/ vinbloggare p\u00e5 en v\u00e4g som leder till att bli korrupt genom att acceptera gratis saker som t.ex. en resa till en vinregion? Eller helt enkelt bara gratisprover av vin?<\/p>\n

Marknadsf\u00f6r m\u00e4nniskor som bjuder in skribenter \/ bloggare p\u00e5 denna typ av aktiviteter, f\u00f6rs\u00f6ker de ”ut\u00f6va otillb\u00f6rlig p\u00e5verkan” \u00f6ver vad som skrivs (=”korrumperar”)?<\/p>\n

\u00c4r skrivandet, texterna som resulterar, sedan bara (dold) redaktionell marknadsf\u00f6ring?<\/p>\n

Nej, det \u00e4r absolut inte n\u00e5got fel i det, i sig.<\/p>\n

Faktum \u00e4r att utan marknadsf\u00f6ringsbudgetar skulle vinjournalistik \/ vinbloggning till st\u00f6rre delen f\u00f6rsvinna. Ingen \u2013 bloggare, journalist, eller tidskrift – har budget f\u00f6r att g\u00f6ra oberoende forskning idag. Kanske du har l\u00e4st Simon Woolfs kommentar tidigare idag [en annan diskussion p\u00e5 Facebook] om att hans nyligen publicerad f\u00f6rsta artikel i Decanter i sj\u00e4lva verket kostade honom runt \u00a3 1000 att g\u00f6ra trots att han fick ganska bra betalt (enligt en vinskribents m\u00e5tt m\u00e4tt) f\u00f6r sin text. (OBS: detta \u00e4r dock inte en helt enkel kalkyl; det beror bland annat p\u00e5 om r\u00e4knar med nedlagd tid etc. Men det tj\u00e4nar till att visa att skriva om vin \u00e4r verkligen inte en syssels\u00e4ttning som \u00e4r bra betald.) Och dessutom, jag har sett skribenter som publiceras i tryckta media l\u00e5ngt mer ”korrupta” \u00e4n n\u00e5gon vinbloggare som jag n\u00e5gonsin har tr\u00e4ffat. S\u00e5 i sj\u00e4lva verket \u00e4r detta inte specifikt en bloggnings fr\u00e5ga.<\/p><\/blockquote>\n

\"Young
Young woman reading, copyright BKWine Photography<\/figcaption><\/figure>\n

Det \u00e4r dock en mycket viktig fr\u00e5ga, b\u00e5de f\u00f6r skribenten och f\u00f6r l\u00e4saren.<\/p>\n

Det \u00e4r ett evigt dilemma. En f\u00f6rfattare m\u00e5ste vara oberoende, eller \u00e5tminstone borde vara oberoende. Annars \u00e4r han inte en skribent \/ journalist \/ bloggare, utan en marknadskommunikationsperson. (Men det kan i vissa fall vara mycket sv\u00e5rt att se skillnad!)<\/p>\n

Samtidigt, vinskribenter (inklusive journalister, bloggare, kritiker och alla andra) \u00e4r beroende marknadsf\u00f6ringsbudgetar. Utan marknadsf\u00f6ringsbudgetar skulle de inte kunna ut\u00f6va sin verksamhet.<\/p><\/blockquote>\n

S\u00e5 det \u00e4r en sv\u00e5r balansg\u00e5ng. Det \u00e4r en balansakt d\u00e4r man m\u00e5ste hitta en r\u00e4ttvis och \u00e4rlig j\u00e4mvikt. R\u00e4ttvis och \u00e4rlig framf\u00f6r allt gentemot l\u00e4saren<\/strong>!<\/p>\n

Vinbloggaren eller vinskribenten \/ -journalisten m\u00e5ste vara f\u00f6rsiktig med vad han g\u00f6r.<\/p>\n

Skribenten m\u00e5ste vara f\u00f6rsiktig, och \u00e4rlig och etisk.<\/p>\n

Han ska inte skriva upp n\u00e5got i \u00f6verfl\u00f6dande positiva ord bara f\u00f6r att han blivit \u00f6verd\u00e5digt bjuden p\u00e5 en middag. Marknadsf\u00f6ringsaktiviteter, som den jag beskrev nyligen i en artikel: Varf\u00f6r kostar champagne s\u00e5 mycket?<\/a> borde f\u00e5 en att t\u00e4nka efter om detta. Och heller inte skriva lovprisade artiklar bara f\u00f6r att han blev bjuden p\u00e5 en trevlig resa till en fj\u00e4rran plats.<\/p>\n

I st\u00e4llet ska man skriva \u00e4rligt och vara medveten om intressekonflikterna. En vinskribents \/ vinbloggares fr\u00e4msta ansvar \u00e4r gentemot sina L\u00c4SARE<\/strong>, inte gentemot sig sj\u00e4lv (till exempel f\u00f6r att f\u00e5 fina f\u00f6rm\u00e5ner) och inte heller gentemot dem som h\u00e5llit nycklarna till marknadsf\u00f6ringsbudgetv\u00e4skan (t.ex. f\u00f6r att de betalat dina kostnader och behandlat dig kungligt).<\/p><\/blockquote>\n

Situationen \u00e4r, p\u00e5 s\u00e4tt och vis, densamma f\u00f6r vinmarknadsf\u00f6raren. Han m\u00e5ste inse och f\u00f6rst\u00e5 vad han g\u00f6r och varf\u00f6r.<\/p>\n

Vin marknadsf\u00f6raren m\u00e5ste vara medveten om samma sak, samma intressekonflikter. Och han b\u00f6r absolut inte t\u00e4nka ”nu har jag spenderat denna budget p\u00e5 dig [vinbloggare] s\u00e5 nu f\u00f6rv\u00e4ntar jag mig att du skriva n\u00e5got trevligt om v\u00e5ra viner \/ v\u00e5r vinregion<\/strong>”. Jo, den typen av syns\u00e4tt verkligen \u00e4r en realitet i vissa fall, ibland subtilt men ibland v\u00e4ldigt tydligt.<\/p>\n

En vinmarknadsf\u00f6ringsperson kan spendera mycket budget utan att f\u00e5 n\u00e5got f\u00f6r det. Men det n\u00e5got man m\u00e5ste vara beredd p\u00e5. ”Jag vet att h\u00e4lften av min annonsbudget \u00e4r bortkastad… Jag vet bara inte vilken h\u00e4lft.” Mer om detta f\u00f6rsl\u00f6sande av h\u00e4lften av marknadsf\u00f6ringsbudgeten h\u00e4r<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n

Situationen \u00e4r inte l\u00e4tt att hantera.<\/p>\n

Men jag tror att det finns stort utrymme f\u00f6r b\u00e4ttre etik och mer \u00e4rlighet b\u00e5de i tryck och p\u00e5 vinbloggar. Kalla mig naiv om du vill…<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

S\u00e5 \u00e4r vinbloggare bara marknadsf\u00f6ringsmegafoner, utrymme f\u00f6r marknadsf\u00f6ring budgetar att f\u00e5 ut sitt budskap?<\/p>\n

Ibland ja. Mestadels, hoppas jag, nej.<\/p>\n

\"A
A table after the meal is over, copyright BKWine Photography<\/figcaption><\/figure>\n

P\u00e5 ett mer personligt plan, med tanke p\u00e5 det vi sj\u00e4lva g\u00f6r, Britt och jag p\u00e5 BKWine; vi \u00e4r kanske lyckligt lottade, mer lyckligt lottade \u00e4n de flesta skribenter \/ vinbloggare p\u00e5 vissa s\u00e4tt. En stor del av v\u00e5r verksamhet \u00e4r vinresor<\/a>. I den verksamheten organiserar vi runt 30 vinresor varje \u00e5r till vinregioner v\u00e4rlden \u00f6ver. Det inneb\u00e4r att vi bes\u00f6ker cirka 300 ving\u00e5rdar varje \u00e5r. P\u00e5 v\u00e5r egen budget. Ving\u00e5rdar som vi v\u00e4ljer sj\u00e4lva. Ingen marknadsf\u00f6ringsbudget inblandad. Vi \u00e4r lyckligt lottade.<\/p>\n

Slutsatser f\u00f6r vinbloggaren \/ -journalisten<\/strong>: Du f\u00e5r acceptera att marknadsf\u00f6ringsbudgetar \u00e4r viktiga f\u00f6r ditt arbete. Men du m\u00e5ste ocks\u00e5 besluta dig f\u00f6r att inte styras av marknadsf\u00f6ringsbudgetar. Du m\u00e5ste vara medveten om intressekonflikten, och konflikten mellan din verksamhet och marknadsf\u00f6ringsbudgetens st\u00e5ndpunkt. Skriv inte lovordande saker bara f\u00f6r att du har f\u00e5tt (eller kan f\u00e5) en perk<\/em>, en kul f\u00f6rm\u00e5n. (Eller, mer och mer vanligt, f\u00f6r att vara sn\u00e4ll mot n\u00e5gon som annonserar p\u00e5 din sajt.) T\u00e4nk p\u00e5 etiken i det du g\u00f6r. Framf\u00f6r allt, kom ih\u00e5g, ditt prim\u00e4ra ansvar \u00e4r gentemot din l\u00e4sare. Skriv \u00e4rligt och sanningsenligt.<\/strong><\/p>\n

Slutsatser f\u00f6r den som h\u00e5ller i marknadsf\u00f6ringsbudgeten<\/strong>: Acceptera att h\u00e4lften av din marknadsf\u00f6ringsbudget g\u00e5r till spillo. Gl\u00f6m inte intressekonflikten mellan skribenter och marknadsf\u00f6rare, deras jobb \u00e4r inte samma som ditt. De \u00e4r inte en f\u00f6rl\u00e4ngning av din organisation. Och ha inte, inte, inst\u00e4llningen ”jag betalar f\u00f6r detta s\u00e5 nu f\u00f6rv\u00e4ntar jag mig att du skriver vad jag vill”.<\/p>\n

Slutsatser f\u00f6r l\u00e4saren<\/strong><\/span>: Du m\u00e5ste ha ett kritiskt \u00f6ga<\/strong>. Ibland beh\u00f6ver man \u00e4ven vara lite cynisk<\/strong>. Och fr\u00e5ga dig sj\u00e4lv hur och varf\u00f6r denna text skrevs. Men framf\u00f6r allt m\u00e5ste du vara selektiv i vems texter du l\u00e4ser och vem du har f\u00f6rtroende f\u00f6r<\/strong>.<\/p>\n

Vad tycker du?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vinbloggning, liksom vinjournalistik on-line (och i tryck) f\u00f6r\u00e4ndras. \u00c4r fler och fler bloggartiklar bara PR-texter publicerade bara f\u00f6r att bloggaren \/ journalisten har blivit inbjuden till en vinprovning eller bjudits p\u00e5 en resa till en vinregion? Det hela b\u00f6rjade med en rapport som jag r\u00e5kade se som handlade om vinbloggar. Jag kommenterade det p\u00e5 Facebook […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[122],"tags":[221,225],"class_list":["post-281777","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-debatt","tag-journalistik","tag-vinbloggar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/281777","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=281777"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/281777\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=281777"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=281777"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=281777"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}