{"id":273919,"date":"2014-07-04T16:04:21","date_gmt":"2014-07-04T14:04:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bkwine.com\/?p=273919"},"modified":"2020-09-11T13:50:55","modified_gmt":"2020-09-11T11:50:55","slug":"varfor-doljer-vinimportor-olika-namn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/reportage\/mer\/varfor-doljer-vinimportor-olika-namn\/","title":{"rendered":"Varf\u00f6r d\u00f6ljer sig en vinimport\u00f6r bakom flera olika namn?"},"content":{"rendered":"<p>I en artikel nyligen h\u00e4r p\u00e5 BKWine Magazine om <a title=\"Sveriges st\u00f6rsta vinimport\u00f6rer\" href=\"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/reportage\/mer\/sveriges-10-storsta-vinimportorer\/\">Sveriges st\u00f6rsta vinimport\u00f6rer<\/a> spekulerade jag i varf\u00f6r m\u00e5nga av v\u00e5ra st\u00f6rsta vinimport\u00f6rer har ett flertal olika dotterbolag. Det bli i en del fall ett virrvarr av bolag som alla leds (helt eller delvis) av samma personer, men under olika f\u00f6retagsnamn.<\/p>\n<figure id=\"attachment_10469\" aria-describedby=\"caption-attachment-10469\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-10469\" src=\"https:\/\/www.bkwine.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/bkwine-de25-699-9949.jpg\" alt=\"The wine market and shop in Beaune\" width=\"600\" height=\"398\" srcset=\"https:\/\/www.bkwine.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/bkwine-de25-699-9949.jpg 600w, https:\/\/www.bkwine.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/bkwine-de25-699-9949-300x199.jpg 300w, https:\/\/www.bkwine.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/bkwine-de25-699-9949-400x265.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-10469\" class=\"wp-caption-text\">The wine market and shop in Beaune, copyright BKWine Photography<\/figcaption><\/figure>\n<h2>De fyra yvigaste grupperingarna av vinimport\u00f6rer<\/h2>\n<p>De fyra mest \u201dflagranta\u201d exemplen \u00e4r Vingruppen, Primewine Group, Viva Wine and Spirits Group, och Altia.<\/p>\n<p>H\u00e4r \u00e4r deras bolagskonstellationer:<\/p>\n<p><strong>Vingruppen<\/strong> \u00e4r aktiv under f\u00f6ljande vinimport\u00f6rsnamn:<\/p>\n<ul>\n<li>The Wineagency<\/li>\n<li>Vinovum\n<ul>\n<li>Kajsa Wines<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Vinunic (nog det mest k\u00e4nda namnet i gruppen)<\/li>\n<li>Wineworld,\n<ul>\n<li>Yourwineclub<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Bonarome Wineworld AB<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Primewine Group<\/strong> har dessa bolag:<\/p>\n<ul>\n<li>BGS Wine Import<\/li>\n<li>Mondo Wine<\/li>\n<li>Multibev AB (ex Solera AB)<\/li>\n<li>Primewine Sweden<\/li>\n<\/ul>\n<p>Juridiskt ser det lite annorlunda ut. Det norska bolaget Solera AS \u00e4r d\u00e5 moderbolag med de \u00f6vriga som direkta eller indirekta dotterbolag.<\/p>\n<p><strong>Viva Wine and Spirits Group<\/strong> har i sin tur dessa operativa bolag \/ vinimport\u00f6rer:<\/p>\n<ul>\n<li>Chris Wine &amp; Spirits<\/li>\n<li>Giertz Vinimport<\/li>\n<li>Mero Wines<\/li>\n<li>The Wine Team (fd Future Wines)<\/li>\n<li>Winemarket<\/li>\n<\/ul>\n<p>Juridiskt verkar det se annorlunda ut. Viva Wine and Sprits Group presenteras som namnet p\u00e5 \u201dgruppen\u201d men \u00e4r i sj\u00e4lva verket en \u201dparallellfirma\u201d till Giertz Vinimport AB, som i sin tur \u00e4gs av Malbec Holding AB. Parallellfirmor \u00e4r:<\/p>\n<ul>\n<li>Viva Wine &amp; Spirits Group<\/li>\n<li>Ecologica the Organic Wine Company<\/li>\n<li>Casa Vinirona<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Altia Holding Sweden AB<\/strong>, till exempel, som \u00e4r aktiv under<\/p>\n<ul>\n<li>Altia Sweden AB<\/li>\n<li>Bevco AB<\/li>\n<li>Bibendum<\/li>\n<li>Philipson S\u00f6derberg<\/li>\n<li>Winter Wines Nordic AB<\/li>\n<li>Vinuversum AB<\/li>\n<\/ul>\n<p>Altia har \u00e4ven ett antal bolag som i f\u00f6rsta hand \u00e4gnar sig \u00e5t sprit.<\/p>\n<p>Tidigare hade man \u00e4ven ett dotterbolag som hette Premium Wines AB men det tycks vara nedlagt..<\/p>\n<p>Det vore intressant att se hur \u00e4garbilden ser ut f\u00f6r dessa olika bolag.<\/p>\n<p>Det \u00e4r m\u00f6jligt att jag missat n\u00e5gra namn p\u00e5 listan ovan. Det \u00e4r inte alltid l\u00e4tt att hitta vem som h\u00f6r ihop med vem, och vilka dotterbolag man har.<\/p>\n<figure id=\"attachment_345724\" aria-describedby=\"caption-attachment-345724\" style=\"width: 1080px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-345724\" src=\"https:\/\/www.bkwine.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/030806-3-k081-0027-2.jpg\" alt=\"A very warm and sunny summer day\" width=\"1080\" height=\"608\" srcset=\"https:\/\/www.bkwine.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/030806-3-k081-0027-2.jpg 1080w, https:\/\/www.bkwine.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/030806-3-k081-0027-2-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.bkwine.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/030806-3-k081-0027-2-400x225.jpg 400w, https:\/\/www.bkwine.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/030806-3-k081-0027-2-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.bkwine.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/030806-3-k081-0027-2-600x338.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-345724\" class=\"wp-caption-text\">A very warm and sunny summer day, copyright BKWine Photography<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Fler vinimport\u00f6rer med dotterbolag eller parallellfirmor<\/h2>\n<p>Det finns ytterligare exempel p\u00e5 vinimport\u00f6rsgrupper. Du hittar de alla i v\u00e5r <a title=\"lista med Sveriges vinimport\u00f6rer\" href=\"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/reportage\/mer\/svenska-vinimportorer\/\">lista med Sveriges vinimport\u00f6rer<\/a>.<\/p>\n<p>Mer exempel:<\/p>\n<p><strong>Domaine<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Domaine Wines &amp; Spirits<\/li>\n<li>Sundance Wines<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Fondberg<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Fonberg &amp; Co<\/li>\n<li>Modern Wines Sweden<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Handpicked<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>A &amp; L Handpicked Wines AB<\/li>\n<li>Klunk AB<\/li>\n<li>Nordic Beverage Company AB<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Hermansson &amp; Co<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Hermansson &amp; Co<\/li>\n<li>Providential Wines &amp; Spirits<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Oenoforos:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Oenoforos<\/li>\n<li>Carovin<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Sigva<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Sigva AB<\/li>\n<li>Vinia<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Stockwine Group:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Gullberg \u201dby Stockwine\u201d<\/li>\n<li>Stockholm Wine Importers AB<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>The Beverage Group, TDG Invest:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Brandpartners<\/li>\n<li>Spiritpartners<\/li>\n<li>Winepartners<\/li>\n<\/ul>\n<p>S\u00e4kerligen finns det andra exempel och m\u00f6jligen kan det beskrivet ovan f\u00f6r\u00e4ndrats.<\/p>\n<h2>Varf\u00f6r?<\/h2>\n<p>Men varf\u00f6r \u00e4r det p\u00e5 detta vis? Varf\u00f6r har vissa vinimport\u00f6rer ett s\u00e5dant virrvarr av dotterbolag eller parallellbolag?<\/p>\n<p>Det kan knappast vara kostnadseffektivt att ha ett flertal juridiska strukturer, om det inte finns goda sk\u00e4l f\u00f6r det.<\/p>\n<p>H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra hypoteser.<\/p>\n<h2>Det ger m\u00f6jlighet att l\u00e4mna in fler offerter p\u00e5 Systembolagets offertf\u00f6rfr\u00e5gningar<\/h2>\n<p>Kan det vara s\u00e5 att med fler dotterbolag s\u00e5 har man st\u00f6rre chans att dra en vinstlott i Systembolagets &#8221;offertlotterier&#8221; (som en vinimport\u00f6r jag pratat med har kallat processen)?<\/p>\n<p>En vinimport\u00f6r som kommenterade den ursprungliga artikeln h\u00e4vdade att s\u00e5 inte var fallet. Jag best\u00e4mde mig att fr\u00e5ga Systembolaget och fick snabbt ett svar av presschefen Lennart Ag\u00e9n. Jag st\u00e4llde fr\u00e5gan: \u201dF\u00e5r en import\u00f6r l\u00e4mna in flera olika prover till en offertf\u00f6rfr\u00e5gan eller \u00e4r varje import\u00f6r begr\u00e4nsad till ett visst antal offertprover f\u00f6r varje offert?\u201d<\/p>\n<p>Svaret: \u201dVi har inga begr\u00e4nsningar per import\u00f6r. Merparten av v\u00e5ra leverant\u00f6rer jobbar ju med olika producenter. Ibland st\u00e4ller vi dock kravet att leverant\u00f6rerna bara f\u00e5r l\u00e4mna in en offert per producent, dvs de skall v\u00e4lja ut producentens b\u00e4sta bland givet offertspecifikationen. Det finns dock inget som hindrar en producent fr\u00e5n att jobba med olika leverant\u00f6rer.\u201d<\/p>\n<p>Med andra ord, den h\u00e4r hypotesen \u00e4r fel. Att ha flera olika bolag verkar inte ge en \u00f6kad chans att vinna en offertf\u00f6rfr\u00e5gan fr\u00e5n Systembolaget. I alla fall inte direkt.<\/p>\n<h2>Import\u00f6ren vill d\u00f6lja f\u00f6r vinproducenten att man importerar konkurrentens viner<\/h2>\n<p>Kan det vara s\u00e5 att vinimport\u00f6rerna vill undvika verkliga eller upplevda \u201dintressekonflikter\u201d gentemot vinproducenten? Eller uttryckt p\u00e5 ett annat s\u00e4tt, vill import\u00f6ren d\u00f6lja att man representerar flera olika konkurrerande producenter i samma vindistrikt.<\/p>\n<p>Till exempel kanske en vinproducent i, s\u00e4g, Chablis inte vill arbeta med en import\u00f6r som redan importerar chablis fr\u00e5n en annan producent i Chablis. I ett s\u00e5dant fall kan import\u00f6ren v\u00e4lja att importera den ena chablisproducenten genom dotterbolaget XYZ och den andra chablisproducenten genom dotterbolaget ABC.<\/p>\n<p>Vinimport\u00f6r kan d\u00e5 bredda sitt sortiment och f\u00e5 fler chanser att vinna Systembolagets offertf\u00f6rfr\u00e5gningar (dra en vinstlott i \u201doffertlotteri\u201d).<\/p>\n<h2>Man har k\u00f6pt bolag och beh\u00e5llit namnet<\/h2>\n<p>En l\u00e4ttf\u00f6rst\u00e5elig orsak \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s att man k\u00f6pt bolag och valt att beh\u00e5lla dess namn. Det finns flera exempel p\u00e5 detta. Oenoforos med Carovin, de flesta bolagen i Altiagruppen m fl.<\/p>\n<p>Men det finns flera saker som talar emot det i l\u00e4ngden.<\/p>\n<p>Det naturliga vore i ett s\u00e5dant l\u00e4ge att med tiden, kanske efter ett par \u00e5r, integrera de olika bolagen och d\u00e4rmed f\u00f6renkla bolagsstrukturen. Men detta tycks inte ske utom i undantagsfall.<\/p>\n<p>Snarare h\u00e4nder motsatsen: Nya dotterbolag startas fr\u00e5n scratch inom gruppen. Vingruppen \u00e4r nog den som har gjort detta mest entusiastiskt.<\/p>\n<h2>Man vill ge n\u00e5gon nyckelperson n\u00e5gon sorts \u201df\u00f6rm\u00e5n\u201d<\/h2>\n<p>En orsak kan vara att man vill skapa ett separat bolag via vilket man kan ge en nyckelperson n\u00e5gon sorts f\u00f6rm\u00e5n. Det skulle t.ex. kunna handla om att en nyckelperson (eller flera) kan bli del\u00e4gare, eller kanske kan f\u00e5 \u00e4ran (?) att bli verkst\u00e4llande direkt\u00f6r.<\/p>\n<p>Ett fall d\u00e4r detta <em>skulle kunna<\/em> vara fallet \u00e4r Kajsa Wine. (Jag understryker att detta exempel \u00e4r ren spekulation; jag hittar p\u00e5 det bara f\u00f6r att illustrera tankeg\u00e5ngen.) Kajsa Bergqvist var ett k\u00e4nt namn fr\u00e5n sportv\u00e4rlden. Hon ville ge sig in i vinbranschen. Namnet skulle kunna bli ett v\u00e4rdefullt varum\u00e4rke. Genom att starta bolaget kanske Vingruppen kunde ge Kajsa Bergqvist m\u00f6jligheten att bli del\u00e4gare genom en minoritetspost i bolaget. (\u00c5terigen, detta \u00e4r ren spekulation, avsedd som illustration. Jag vet inget om hur det bolaget \u00e4gs.)<\/p>\n<p>\u00c5 andra sidan, att vara minoritets\u00e4gare i ett bolag som ing\u00e5r i en koncern, och som inte kan s\u00e4ljas fritt, har ett tveksamt v\u00e4rde.<\/p>\n<h2>Man vill isolera en riskfylld eller annorlunda verksamhet<\/h2>\n<p>Ett separat bolag kan ocks\u00e5 vara ett s\u00e4tt att skydda moderbolaget fr\u00e5n allt f\u00f6r stor exponering f\u00f6r en framtida risk. Genom att l\u00e4gga den \u201driskfyllda\u201d verksamheten i ett separat bolag s\u00e5 kanske man kan isolera risken b\u00e4ttre och minska koncernens exponering.<\/p>\n<p>Alternativt kanske verksamheten i bolaget \u00e4r s\u00e5 annorlunda att man inte vill blanda ihop den. Ett exempel p\u00e5 det kanske \u00e4r Nordic Sea Winery, som \u00e4r en vinproducent och inte en vinimport\u00f6r, ett dotterbolag till Oenoforos. Och systerbolag som i praktiken har identisk verksamhet passar inte in i den hypotesen.<\/p>\n<h2>Ett mysterium&#8230;<\/h2>\n<p>Men inget av detta tycks vara tillr\u00e4ckligt starka sk\u00e4l f\u00f6r det myller av bolag och dotterbolag som finns i vinimportbranschen idag.<\/p>\n<p><strong>Vad tror du?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Har du n\u00e5gra teorier om varf\u00f6r Sveriges vinimport\u00f6rer h\u00e5ller sig med alla dessa bolag?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Eller kanske n\u00e5gon vinimport\u00f6r som vill dela med sig av sitt resonemang? (Det g\u00e5r ju faktiskt att skriva en kommentar anonymt\u2026)<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I en artikel nyligen h\u00e4r p\u00e5 BKWine Magazine om Sveriges st\u00f6rsta vinimport\u00f6rer spekulerade jag i varf\u00f6r m\u00e5nga av v\u00e5ra st\u00f6rsta vinimport\u00f6rer har ett flertal olika dotterbolag. Det bli i en del fall ett virrvarr av bolag som alla leds (helt eller delvis) av samma personer, men under olika f\u00f6retagsnamn. De fyra yvigaste grupperingarna av vinimport\u00f6rer [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":345724,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[128],"tags":[358,203,741,745,794,860,757],"class_list":["post-273919","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mer","tag-business-sv","tag-marknadsforing","tag-sverige","tag-vinbranschen","tag-vinforsaljning","tag-vinimportorer","tag-vinmarknaden"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/273919","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=273919"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/273919\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/345724"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=273919"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=273919"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bkwine.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=273919"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}